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El constante dinamismo histórico y su acelerado avance tecnológico hacen que nos encontremos en una sociedad en continuo cambio. Este cambio se refleja en todos los ámbitos de la sociedad, surgiendo nuevas tendencias y hábitos sociales; o cobrando fuerza otros que antes apenas eran significativos. Los logros conseguidos en el terreno laboral (reducción de la jornada, derecho a vacaciones...), unidos a otros factores sociales y culturales, han hecho que se produzca un incremento cuantitativo y un cambio en el concepto de ocio. Su valor cultural y social se ha incrementado; y con él el del deporte, una forma cada vez más extendida de ocio. Entonces, esta mutación del ocio en general y del deporte en particular, lleva consigo una serie de cambios en la estructura y formas de práctica deportiva que se venía produciendo hasta hace unos años: Aunque en la actualidad son todavía más numerosos entre los practicantes deportivos los varones, los jóvenes, los individuos con un nivel educativo alto y los pertenecientes a clases sociales media y alta; se está produciendo un incremento de mujeres, adultos y mayores y minorías sociales, entre los que practican deporte de forma habitual. Indudablemente, estos nuevos grupos de practicantes, no demandan el mismo tipo de deporte que pudiera motivar a los más tradicionales. Como consecuencia, y de modo paralelo a la incorporación de estos nuevos colectivos, se van produciendo cambios en los tipos de práctica deportiva. Las formas que responden a un modelo más tradicional de deporte federado y deporte-competición, pierden importancia frente a nuevas modalidades y concepciones del deporte. Correr, nadar, andar y hacer gimnasia de una manera más o menos libre o fuera de federaciones o grupos muy estructurados, son las prácticas activas más extendidas, y suelen realizarse generalmente por una motivación principalmente higiénica y de mantenimiento de la salud. A este tipo de prácticas le siguen nuevas modalidades, encuadradas en un concepto hedonista del deporte. Giran principalmente en torno al deporte-turismo y a la diversión deportivo-ecológica. Son formas deportivas, que, lejos de buscar el rendimiento, buscan diferentes modos de disfrutar, a partir del conocimiento de otros paisajes culturales y ecológicos, y de la experiencia de sensaciones novedosas que conlleven determinados niveles de riesgo. Además de todas estas formas de deporte, y del deporte tradicional, también se encuentra en expansión, y es en la actualidad la forma más extendida, el deporte vivido a través de los medios de comunicación de masas. Este crecimiento de la presencia del deporte en los medios de comunicación social, junto a su importancia creciente como mercancía de consumo (especialmente en el tiempo de ocio), hace que la empresa privada tome las riendas de las tendencias de práctica deportiva, ofertando y dirigiendo a los practicantes potenciales, hacia las formas que más interesan al mercado.